中新網(wǎng)莫斯科9月25日電 據(jù)俄羅斯《生意人報》報道，俄羅斯總統(tǒng)普京首次允許自己的形象用于商業(yè)目的，免費為《共青團真理報》做廣告。他和統(tǒng)一俄羅斯黨黨員、著名體操皇后霍爾金娜、歌星拉斯托爾古耶夫一起參與的電視和戶外廣告已經(jīng)正式投放。
據(jù)悉，這次計劃持續(xù)到今年11月底的廣告活動的口號是“所有人都讀的報紙━━《共青團真理報》”，其中一段廣告畫面出現(xiàn)了普京總統(tǒng)的照片，下面是他曾經(jīng)說過的一句話：“讀著《共青團真理報》去上班”。同時參加這一廣告活動的名人還有霍爾金娜和拉斯托爾古耶夫。
《共青團真理報》報社集團總經(jīng)理孫戈爾金強調(diào)，這次廣告活動參與者的黨派屬性與即將舉行的議會選舉沒有任何關(guān)系，只是因為拉斯托爾古耶夫是非常受歡迎的歌星，霍爾金娜則是奧運冠軍。這次廣告活動費用為100萬美元，不過普京總統(tǒng)的參與是完全免費的，而且是他本人親口同意的。為了在廣告活動中使用普京的形象，報社得到了總統(tǒng)本人的正式許可。孫戈爾金說：“在一次新聞發(fā)布會上總統(tǒng)確實說過‘讀著《共青團真理報》去上班’的話。我們就向總統(tǒng)辦公廳提出申請，詢問能否在我們的廣告中引用一下。2-3周后得到了正面的回答�！�
總統(tǒng)辦公廳新聞信息局局長季馬科娃9月24日證實，普京總統(tǒng)此次親口同意自己的形象用于商業(yè)目的，而且完全免費，不過以前從未有過這樣的先例，通常都是用于支持政治黨派的活動。她說：“根據(jù)俄聯(lián)邦憲法，使用個人的姓名和形象只須征得本人同意即可，因此毫無疑問，總統(tǒng)熟悉這件事情。”不過總統(tǒng)辦公廳沒有明確，普京和兩名統(tǒng)一俄羅斯黨代表一起參與商業(yè)廣告活動時是否考慮過此舉會對他們參與議會競選產(chǎn)生影響的問題。
俄著名廣告策劃師分析指出，對霍爾金娜和拉斯托爾古耶夫來說，和普京總統(tǒng)一起參與報社廣告活動，是非常有利的，是對競選對手的致命一擊，因為這種挑戰(zhàn)任何人都無法從容應(yīng)對。當然，最大受益者還有報社，畢竟廣告中出現(xiàn)普京總統(tǒng)的形象會對任何品牌和商品產(chǎn)生有益影響。 (畢遠)
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