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中共一大紀念館紅色聯(lián)名文創(chuàng)何以“出圈”?

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中共一大紀念館紅色聯(lián)名文創(chuàng)何以“出圈”?

2023年06月02日 14:34 來源:中國新聞網(wǎng)
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中共一大紀念館紅色聯(lián)名文創(chuàng)何以“出圈”?
聯(lián)名文創(chuàng)點心定勝糕“一定勝” 中共一大紀念館供圖

  中新網(wǎng)上海6月2日電 (記者 許婧)中共一大紀念館廣受好評的紅色文創(chuàng)聯(lián)名產(chǎn)品又出新品。1日,中共一大紀念館所屬“一大文創(chuàng)”聯(lián)合本土老字號品牌“光明邨”首發(fā)了聯(lián)名文創(chuàng)點心定勝糕“一定勝”。

  “一大文創(chuàng)”與“光明邨”聯(lián)名款定勝糕,內(nèi)含2枚印有“一定勝”字樣的定勝糕,其凈含量90克,外形為經(jīng)典“金錠”造型,特別定制的紅色和灰色,靈感來源于中共一大會址的石庫門“青墻紅磚”色,其中紅色款口味為桂花豆沙;灰色款口味為純正芝麻,其著色為純植物提取,無人工色素,美味更健康。其包裝上的白玉蘭元素,體現(xiàn)了上海本土文化元素,包裝上穿著校服的“庫寶”“德妹”造型是中共一大紀念館的元宇宙推薦官。

郵筒紀念品 中共一大紀念館供圖
郵筒紀念品 中共一大紀念館供圖

  “既表達了傳統(tǒng)點心的紅色意義,又體現(xiàn)出品嘗了這塊‘一定勝’的滋味,就是傳承一份紅色記憶,同時寓意啟航新征程、前程更似錦?!敝泄惨淮蠹o念館副館長阮竣說。

  未來,雙方將致力于打磨出更多的聯(lián)名產(chǎn)品,滿足消費者多樣化、個性化需求,不斷豐富淮海路商圈的紅色文化內(nèi)涵,根植紅色傳承的“基因紅”、助力商圈商業(yè)的“經(jīng)濟紅”和打造人文時尚的“生活紅”。

  紅色場館為何要做文創(chuàng)?在阮竣眼里,優(yōu)秀的紅色文創(chuàng),不僅是理解黨史的一扇窗,也是建立情感連接的一座橋,紀念館希望通過文創(chuàng)產(chǎn)品這個載體,讓參觀者把記憶留下,把紀念帶回家。

黨員政治生日賀卡 中共一大紀念館供圖
黨員政治生日賀卡 中共一大紀念館供圖

  上海是黨的誕生地、初心始發(fā)地、偉大建黨精神孕育地,擁有豐富紅色文化資源。2021年,中共一大紀念館為迎接建黨百年推出了文創(chuàng)品牌“一大文創(chuàng)”。目前“一大文創(chuàng)”所開發(fā)的文創(chuàng)產(chǎn)品覆蓋10大領域,在售330個SKU,文創(chuàng)銷售已突破2000萬元。

  此前,中國商務部、文化和旅游部、國家文物局聯(lián)合發(fā)文,要求加強老字號與歷史文化資源聯(lián)動融合,積極推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。“一大文創(chuàng)”通過與上海本地多個老字號品牌的深度融合和對紅色文化的創(chuàng)新演繹,實力“出圈”,如小紅磚冰淇淋、新青年雪糕和“恰浪飲”系列興業(yè)之門雪糕。社會各方力量共同參與傳承和弘揚紅色文化的同時,老字號也通過一系列跨界營銷“年輕”起來。

  阮竣說,以紅色文化切入、由館藏文物延伸,博物館自身研究可借由載體帶回家,最終目的是拉近民眾與紅色文化之間的距離。年輕人愿意買一大文創(chuàng),背后是對紅色文化的認同,還有深切的自豪感。

  比如剛剛在第三屆上海紅色文化創(chuàng)意大賽上獲獎的《中國共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝(鋼筆版)。由“一大文創(chuàng)”推出的該套裝采用線裝裝幀,通過硬筆書法習寫,使用者就能完成一部屬于自己的手抄版《中國共產(chǎn)黨章程》。自發(fā)售以來,字帖已累計售出近4萬份。

  在業(yè)界人士眼中,這背后,既有革命文物本身感召力,也有傳播手段的推陳出新。

  新近在上海舉辦的“自信自強鑄輝煌——紅色文旅智慧融合發(fā)展峰會”暨中國博物館協(xié)會紀念館專業(yè)委員會2023年年會分論壇上,專家學者和業(yè)界人士深入探討“多維賦能、跨界創(chuàng)新,紅色文創(chuàng)及紅色空間的構建”。他們提出,無論是紅色文化創(chuàng)意產(chǎn)品還是紅色教育基地,未來一定要走高質量發(fā)展道路,現(xiàn)在游客的需求和以前大不相同,他們對歷史的了解更為深入,參觀前有自己的期望,參觀后會有自己的思考,紀念館需要根據(jù)受眾的新需求進一步統(tǒng)籌、創(chuàng)新。

《中國共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝 中共一大紀念館供圖
《中國共產(chǎn)黨章程》楷書字帖套裝 中共一大紀念館供圖

  “有一個說法:文創(chuàng)是紀念館的最后一個展廳,是可以帶回家的紀念館?!弊湓诮K省鹽城市的新四軍紀念館館長仇金標通過館內(nèi)文創(chuàng)案例梳理了紅色紀念場館文創(chuàng)開發(fā)的重點、要點、難點。在他看來,整個文創(chuàng)就是文化輸出、創(chuàng)意設計和市場接納,“我們鹽城經(jīng)常有一句話叫‘有鹽同咸,無鹽同淡’,文創(chuàng)工作同樣也是感同身受?!?/p>

  論壇上,“一大文創(chuàng)”跨界聯(lián)名伙伴——茂昌眼鏡和上海石油(集團)有限公司,分別從海派文化與紅色文化的融合、石油精神與紅色文化的聯(lián)合角度,從產(chǎn)品案例入手講述紅色文化跨界融合的創(chuàng)新模式。

  上海三聯(lián)(集團)有限公司副總經(jīng)理沙天兵表示,將在6月6日開啟“一大文創(chuàng)”和茂昌眼鏡的聯(lián)名款預售,希望這次的聯(lián)名合作能夠充分發(fā)掘紅色文化的價值,弘揚紅色文化的精神,借由“一大文創(chuàng)”IP的號召力達成品牌和文化的雙傳播,喚醒大眾的共鳴,講好老字號的品牌故事。(完)

【編輯:劉陽禾】
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