多家基金公司的近期公告表明,基金銷(xiāo)售正在從城市深入農(nóng)村。其新辟渠道所在地多為二、三線城市甚至邊遠(yuǎn)地區(qū),那里將成為基金公司2008年?duì)I銷(xiāo)的新戰(zhàn)場(chǎng)。
“大基金”瞄準(zhǔn)小城市
南方基金昨日公告稱(chēng),其網(wǎng)上交易平臺(tái)將在原有基礎(chǔ)上,于2008年1月28日新開(kāi)通10家網(wǎng)上支付渠道:浙商銀行、杭州市商業(yè)銀行、長(zhǎng)沙市商業(yè)銀行、濟(jì)南市商業(yè)銀行、石家莊市商業(yè)銀行、上海農(nóng)村商業(yè)銀行、溫州銀行、順德市農(nóng)信社、煙臺(tái)市商業(yè)銀行、金華市商業(yè)銀行。南方基金新增的10家支付渠道多為二三線城市的城商行。
南方此舉并不突兀。華安基金今日公告表示,自2008年2月 1 日起,安信證券將代理華安基金旗下的7只開(kāi)放式基金的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。公告稱(chēng),華安基金客戶可在安信證券分布在29個(gè)市、縣的53個(gè)營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)辦理基金開(kāi)戶和開(kāi)放式基金申購(gòu)、贖回、基金轉(zhuǎn)換等業(yè)務(wù)。值得注意的是,29個(gè)城市中除了深圳市、北京、上海、廣州、重慶、武漢、昆明為較大的城市,其余均為肇慶、茂名、揭陽(yáng)、東昌、清遠(yuǎn)等三線城市;華安基金新增安信證券為其基金代銷(xiāo)機(jī)構(gòu)意圖非常明顯,如南方基金一樣對(duì)基金公司潛在的“藍(lán)海市場(chǎng)”進(jìn)行開(kāi)發(fā)。
中小基金成縣域拓荒者
基金公司在“老少偏窮”地區(qū)的業(yè)務(wù)擴(kuò)張?jiān)缭谌ツ晗掳肽昃鸵呀?jīng)展開(kāi)。記者從融通基金公司獲悉,借助工商銀行無(wú)處不在的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn),去年下半年以來(lái),融通基金在工行各地分行支持下,開(kāi)展了“融通理財(cái)心連心———走進(jìn)縣域”的大型投資者教育活動(dòng)。截至目前,融通基金已在云南、四川、河南、湖南、吉林等多個(gè)省市的欠發(fā)達(dá)地區(qū)開(kāi)展了兩百余場(chǎng)投資者教育活動(dòng),平均每場(chǎng)培訓(xùn)人數(shù)超過(guò)百人,甚至四川旺蒼這樣偏僻的地區(qū)都舉辦過(guò)融通基金理財(cái)師的講座,基金公司開(kāi)拓中小城市的力度可見(jiàn)一斑。
對(duì)于一些中小基金公司而言,二、三線城市早已成為其客戶來(lái)源的“生命線”。華富基金對(duì)《上海證券報(bào)》表示,從去年開(kāi)始,在中小城市網(wǎng)點(diǎn)豐富的郵儲(chǔ)行就已成為該公司的主要銷(xiāo)售渠道。
為了更好地服務(wù)基金持有人,日前,華富基金與中國(guó)郵政儲(chǔ)蓄銀行攜手舉辦的“中國(guó)郵政金融理財(cái)師培訓(xùn)班”。華富基金稱(chēng)此項(xiàng)活動(dòng)的預(yù)計(jì)受眾在3000人左右,旨在通過(guò)郵儲(chǔ)理財(cái)師培訓(xùn)把“健康投資”的理念傳遞給持有人。
一線城市競(jìng)爭(zhēng)已飽和
一位基金公司高管對(duì)記者表示,2008年基金公司必將展開(kāi)新一輪“跑馬圈地”,客戶規(guī)模和市場(chǎng)份額顯然是基金公司奪取品牌制高點(diǎn)的重要環(huán)節(jié)。因此多家基金公司在新年之際就新增支付和銷(xiāo)售渠道上頻頻發(fā)力,顯然有所意圖——在2007年基金公司競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的環(huán)境下,一線城市某種程度上市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和,基金營(yíng)銷(xiāo)的力度已經(jīng)出現(xiàn)失效,各自的份額也很難再出現(xiàn)較大的變化,而對(duì)于理財(cái)觀念相對(duì)淡薄,經(jīng)濟(jì)實(shí)力稍遜一籌的二線城市來(lái)說(shuō),基金從某種程度上還是新鮮詞匯,基金公司往往把二、三線城市看作尚未開(kāi)采的市場(chǎng)“處女地”。不過(guò),也有基金公司人士指出,二、三線城市的新基民盡管申購(gòu)力量迅猛,但贖回動(dòng)作也同樣驚人。
華富基金總經(jīng)理謝慶陽(yáng)稱(chēng),面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),中小基金公司亟待做大做強(qiáng),但擴(kuò)大規(guī)模需建立在提升業(yè)績(jī)的基礎(chǔ)上!拔蚁虢衲陮(duì)華富基金而言,最關(guān)鍵的不是規(guī)模,而是業(yè)績(jī)。只有業(yè)績(jī)做強(qiáng)了,規(guī)模才可能水漲船高!(記者 安仲文 鄭焰)
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