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　　零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團(tuán)最新完成的一項(xiàng)城市居民2009年消費(fèi)信心和消費(fèi)預(yù)期的調(diào)查結(jié)果表明：超過(guò)半數(shù)城市居民在2009年要捂緊錢(qián)袋子，連月均收入8000元以上的家庭中，表示要盡量減少消費(fèi)和投資的比例也超過(guò)了4成。“減少外出就餐費(fèi)用”是各個(gè)群體首選策略，奢侈品、保健品、休閑娛樂(lè)和旅游等各項(xiàng)開(kāi)支均在計(jì)劃削減之列。

　　80后和高收入家庭也不例外

　　即便銀行儲(chǔ)蓄利率一再下調(diào)，本次調(diào)查中仍有54.5%的受訪(fǎng)者表示在2009年要“多儲(chǔ)蓄、少消費(fèi)和投資”。即便是以敢于消費(fèi)著稱(chēng)的80后，也有超過(guò)半數(shù)的人“驚覺(jué)”需要儲(chǔ)蓄了。

　　當(dāng)然，在月均收入6000元以上的家庭中，打算在今年要進(jìn)行(或追加)投資理財(cái)?shù)娜艘渤�過(guò)了2成。而對(duì)于2009年的家庭財(cái)務(wù)模式還沒(méi)有明確規(guī)劃的人也占了12.3%。相對(duì)來(lái)說(shuō)，家庭收入越高的群體，對(duì)于2009年的家庭財(cái)務(wù)模式的認(rèn)識(shí)和規(guī)劃越清晰。

　　外出就餐費(fèi)用首當(dāng)其沖被削減

　　要捂錢(qián)袋子，打算首先捂哪兒？總體看來(lái)，削減外出就餐費(fèi)用是各個(gè)群體的首選(15.5%)；其次是日�；�本生活用品(11.2%)，特別是對(duì)月均收入6000元以下的家庭。再次，煙酒和奢侈品消費(fèi)也受重點(diǎn)控制(9.8%和9.2%)。

　　分年齡段來(lái)看，30歲以下青年群體，除外出就餐外，奢侈品和化妝品費(fèi)用是重點(diǎn)削減對(duì)象；31~45歲群體主要控制外出就餐、日常生活用品和煙酒費(fèi)用；45歲以上群體更比31~45歲群體增加了對(duì)保健品消費(fèi)的控制。

　　分不同經(jīng)濟(jì)實(shí)力來(lái)看，月均收入6000~8000元的家庭，重點(diǎn)削減休閑娛樂(lè)活動(dòng)、珠寶首飾和保健品費(fèi)用；月均收入8000元以上家庭，則重點(diǎn)削減外出就餐、奢侈品和旅游等項(xiàng)目開(kāi)支。月均收入不足3000元的家庭，則主要會(huì)從日常生活用品、服裝服飾鞋帽以及煙酒消費(fèi)等方面來(lái)節(jié)省開(kāi)支。

　　連較高收入家庭和愛(ài)消費(fèi)的80后們，也決定要捂緊錢(qián)袋子過(guò)2009年，說(shuō)明消費(fèi)信心下滑已帶有一定的普遍性，擴(kuò)內(nèi)需首先需要面對(duì)的將是如何振奮消費(fèi)信心的難題。而對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)，預(yù)先了解消費(fèi)者們2009年會(huì)削減哪些類(lèi)型的消費(fèi)，提前做好應(yīng)對(duì)策略，終究勝過(guò)打無(wú)準(zhǔn)備之仗。

　　本次調(diào)查于2008年12月2日~13日?qǐng)?zhí)行，采用多階段隨機(jī)抽樣方式針對(duì)北京、上海、廣州等10城市3010名16~60周歲常住居民進(jìn)行了入戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)。數(shù)據(jù)結(jié)果已根據(jù)各城市人口規(guī)模進(jìn)行加權(quán)處理，在95%置信度下本次調(diào)查的抽樣誤差為±0.97%。

　　相關(guān)調(diào)查

　　居民消費(fèi)模式開(kāi)始生變

　　由數(shù)達(dá)企業(yè)管理咨詢(xún)公司(DDMA)在2008年12月底對(duì)4500名來(lái)自上海、北京、廣州、成都和沈陽(yáng)的消費(fèi)者進(jìn)行了訪(fǎng)問(wèn)。結(jié)果表明，隨著越來(lái)越多的中國(guó)消費(fèi)者首次面對(duì)經(jīng)濟(jì)蕭條，其消費(fèi)模式開(kāi)始發(fā)生變化，60%的被訪(fǎng)者已削減或計(jì)劃削減2009年的開(kāi)支。

　　受經(jīng)濟(jì)蕭條影響最大的將是奢侈品和品牌服飾，48%的被訪(fǎng)者表示他們計(jì)劃降低這方面的花費(fèi)，同時(shí)，46%的被訪(fǎng)者聲稱(chēng)他們將計(jì)劃減少外出娛樂(lè)或就餐等的開(kāi)支。

　　新年零售料受到壓制

　　42%的被訪(fǎng)者計(jì)劃減少或推遲在2009年的休閑旅行。家庭日雜用品的消費(fèi)也在發(fā)生變化，21%的被訪(fǎng)者計(jì)劃通過(guò)降低購(gòu)買(mǎi)頻率，或選擇更便宜的商店或產(chǎn)品，來(lái)減少在日雜用品上的消費(fèi)。

　　另一個(gè)值得注意的是，往年農(nóng)歷新年在年終獎(jiǎng)的帶動(dòng)下，都是零售業(yè)的豐收期，而今年的新年零售將受到壓制，45%的被訪(fǎng)者認(rèn)為其2008年年終獎(jiǎng)將比往年少，甚至為零。

　　對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的擔(dān)心在所有民眾關(guān)心話(huà)題中排名首位，對(duì)于工作就業(yè)的關(guān)注也有所上升。30%的被訪(fǎng)者認(rèn)為目前找工作較難，但是，對(duì)就業(yè)的關(guān)注程度在本次調(diào)研的5個(gè)城市中表現(xiàn)得較為不同。