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麥當勞降價背后的消費隱憂:消費者不敢花錢

2008年12月15日 09:47 來源:國際先驅導報 發(fā)表評論




    2008年12月12日,鄭州的各家麥當勞餐廳打出“免費派”廣告,購買新上市的麻辣套餐,免費贈送單點價為7元的香芋派一個,相當于降價促銷。而其在廣州等到搞的“驚喜超值午餐”活動更是大幅打折,在全國引起關注。 中新社發(fā) 馬健 攝


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  洋巨頭降價雖是喜訊,背后透露出的民眾消費信心卻不容樂觀

  麥當勞“降價”了!其在中國3個城市試推行的套餐號稱“比10年前的套餐價格還低”;必勝客也不示弱,新推出的優(yōu)惠午餐最高降幅達47%;連沃爾瑪都開始了進入中國以來力度最大的降價活動。

  洋巨頭接二連三的降價信息對消費者來說不啻是“喜訊”,不過其透露出的消費需求下降訊息卻不容樂觀。

  洋巨頭賣力降價

  12月10日開始,麥當勞以廣州、深圳和南京為試點推出超值套餐,平均降幅為三成。麥當勞坦承,此次“優(yōu)惠”幅度之大,前所未有。如果試行效果好,將向全國推廣。

  它的老對手肯德基則開始派發(fā)新年優(yōu)惠券和早餐優(yōu)惠券,產品組合的最高降幅達35%。與肯德基同屬百勝中國的必勝客則推出了系列優(yōu)惠商務午餐,優(yōu)惠幅度同樣可觀。

  雖然麥當勞和肯德基都否認“降價”一說,不過,其優(yōu)惠活動甫一推出,就被媒體看作是變相降價。

  相較而言,沃爾瑪的態(tài)度要大方得多,公開宣布大規(guī)模降價的信息:11日開始在中國一百多家店開展特惠降價活動,涉及商品的降價幅度可達20%,部分商品降幅超過40%。

  “洋巨頭降價,肯定有成本下降的因素,但是更重要是消費者出于對經濟形勢的悲觀預期,不敢消費導致了消費需求下降,商家只能通過降價刺激消費!敝袊嗣翊髮W經濟研究所所長包明華接受《國際先驅導報》采訪時分析。

  沃爾瑪的表態(tài)證實了包明華的判斷。沃爾瑪市場部副總裁徐淑芳表示,目前消費市場受到了一定的抑制,沃爾瑪希望史無前例的大降價能刺激消費,帶動市場需求。

  消費下降的反作用

  巧合的是,麥當勞等洋巨頭的降價活動都趕在了中國最新的居民消費價格(CPI)數據出臺的前后幾天。11日,國家統(tǒng)計局發(fā)布了11月的CPI,數據顯示,CPI同比漲幅從10月的4%回落到2.4%。

  “從CPI運行規(guī)律看,漲幅在正負3%都是正常的。2.4%的漲幅沒有問題,問題在于,CPI的下降速度太快了!痹诎魅A看來,CPI漲幅在一個月內下降了1.6個百分點,是消費需求下降的一個信號。

  而麥當勞的降價活動表明,消費需求走弱已經成為事實。

  包明華擔心,消費者對經濟形勢的預期有一個慣性,也就是說,消費需求下降一旦出現,按照慣性會持續(xù)一段時間,反過來很有可能會推動CPI進一步走低。

  “照這個趨勢下去,明年三四月份,CPI有可能出現負增長!卑魅A說。

  通縮尚未出現

  CPI持續(xù)走低,業(yè)界關于“中國經濟正面臨通縮的風險”的聲音越來越多。

  不過,包明華認為,不能據此就判斷中國經濟面臨通貨緊縮的壓力。因為CPI漲幅下滑的主要因素不在于供求關系結構出現根本性變化,而是消費者不敢花錢。

  北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤也持相同觀點。洪濤認為,CPI大幅回落,表明中國出現了通縮的跡象。但CPI是消費品價格指數,很多因素都沒有包含在內。從目前的各項數據看,中國經濟相對比較平穩(wěn)。有些波動,就像11月份外資直接投資額出現下降,也屬正常。“金融危機出現,肯定要受影響”。 (記者張皓雯發(fā)自北京)

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