盡管圣誕將至，但據(jù)美國(guó)Spending-Pulse發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，由于接連的暴風(fēng)雪襲擊了美國(guó)中西部、東北部各州，嚴(yán)重地影響了人們年末購(gòu)物及出門采購(gòu)的欲望，加之網(wǎng)上購(gòu)物越來越便利，使得很多消費(fèi)者足不出戶就置辦好了年貨，雖然許多商家想盡了各種促銷手段，但仍難改變零售市場(chǎng)的低迷，美國(guó)零售業(yè)聯(lián)盟估計(jì)，今年美國(guó)年末購(gòu)物季的銷售業(yè)績(jī)可能只增長(zhǎng)4%，將會(huì)是5年來最差的一年。
女性服裝的銷售情況對(duì)于零售業(yè)一向具有溫度計(jì)的作用，在今年的圣誕季也是開局不利，比去年同期下降6%，引起全美零售業(yè)的緊張。
萬事達(dá)零售業(yè)務(wù)顧問表示，今年消費(fèi)者面臨的是一個(gè)房屋低迷，信貸緊縮，并有較高的成本食物和燃料的環(huán)境，所以嚴(yán)重影響了人們的消費(fèi)力度，但在年末的購(gòu)物季在強(qiáng)勁的促銷手段的驅(qū)動(dòng)下，零售市場(chǎng)將會(huì)逐步穩(wěn)定，并回歸到適度的增長(zhǎng)狀態(tài)。
但相對(duì)于婦女服飾銷售減緩，男性服飾卻增長(zhǎng)4.5%；網(wǎng)絡(luò)在線消費(fèi)激增三成，遠(yuǎn)在平均水平以上；奢侈品銷售也成長(zhǎng)10.8%；電子產(chǎn)品也成長(zhǎng)5.8%。
上個(gè)月以來，美國(guó)全國(guó)加油站的汽油銷售量減少了1.2%，表明消費(fèi)者減少了出行，在全美有數(shù)十家購(gòu)物中心的梅斯瑞奇(Macerich)公司市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁麥克庫丁說：“從感恩節(jié)的后一天開始，我們已經(jīng)度過兩個(gè)比較清淡的星期了�！�
現(xiàn)在許多零售商為如何提升營(yíng)業(yè)額而絞盡腦汁。玩具反斗城公司將在圣誕節(jié)前延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至午夜、提供網(wǎng)上購(gòu)物5折、免運(yùn)費(fèi)的優(yōu)惠，梅西百貨公司(Macys)不僅衣服和珠寶大打折扣，還計(jì)劃在圣誕節(jié)前數(shù)天通宵營(yíng)業(yè)。
但是，美國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物僅11月1日至12月14日的業(yè)績(jī)就增長(zhǎng)了18%，達(dá)227億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出了實(shí)體商店，但比起去年同期的26%成長(zhǎng)率，卻明顯遜色不少。網(wǎng)絡(luò)研究公司Fore See Results指出，這是經(jīng)濟(jì)情況不佳的直接影響。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)研究公司ComScore的調(diào)查顯示，收入10萬美元以上的家庭，網(wǎng)上購(gòu)物支出比去年增加28%，而收入在5萬美元以下的家庭，網(wǎng)購(gòu)支出只比去年增加10%。進(jìn)一步表明經(jīng)濟(jì)受挫主要影響的是中低收入人群。
當(dāng)然，也有部分零售業(yè)者比較樂觀。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Shopper Trak的報(bào)告稱，圣誕節(jié)前最后5天才是年末購(gòu)物季的重頭戲。(曹婧逸）
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