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    插圖：奧運經(jīng)濟 中新社發(fā) 呂建設(shè) 作

　　從2001年申辦奧運成功，七年多來，北京在人文、生態(tài)、生活環(huán)境等各方面都發(fā)生了巨大的變化。一度令人膽戰(zhàn)心驚的“沙塵暴”，取而代之的是綠樹和藍(lán)天，環(huán)境質(zhì)量明顯改善，讓北京普通老百姓體會到了實實在在的舒適。

　　環(huán)境的收益有目共睹，除此之外，據(jù)北京奧運經(jīng)濟研究會的專家初步計算，包括奧運營銷、奧運商業(yè)推廣、贊助商活動、廣告、場館建設(shè)、門票收入、轉(zhuǎn)播權(quán)收入等，北京奧運經(jīng)濟內(nèi)涵意義上的總收入大約為20億美元。

　　除此之外，北京奧運會還能給北京、給中國帶來多大的收益？

　　“排除近期的商業(yè)廣告的收益和本身財務(wù)平衡看，我們應(yīng)該更多地考慮奧運對經(jīng)濟發(fā)展的中長期效應(yīng)。作為一個經(jīng)濟快速成長中的國家，北京奧運會帶來的更重要的影響在于：提升國家經(jīng)濟發(fā)展的整體水平�！�8月16日，北京奧運經(jīng)濟研究會副理事長程秀生在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時如是說。

　　直接經(jīng)濟效益：超過20億美元

　　相關(guān)資料顯示，奧運會的收入主要來自四個方面：一是轉(zhuǎn)播權(quán)出售的媒體收入，二是現(xiàn)場門票收入，三是來自各級贊助商的收入，四是標(biāo)識衍生所產(chǎn)生的收入(如吉祥物和各種周邊產(chǎn)品的開發(fā))。

　　據(jù)程秀生副理事長介紹，本屆奧運會主辦城市北京可以直接從國際奧委會拿到兩筆主要收入：一是國際奧委會電視轉(zhuǎn)播權(quán)總體收益的49%。北京主辦本屆奧運會的2005年—2008年周期里，國際奧委會的電視轉(zhuǎn)播權(quán)總收入為17.37億美元，北京所得大約為8.51億美元；二是TOP計劃(即奧運會合作伙伴計劃)所有收益的33%。TOP計劃總收入為8.66億美元，北京所得約為2.86億美元。北京奧組委從國際奧委會拿到的就是大約11.37億美元。此外，奧運會門票和紀(jì)念品也將為中國賺上一筆，其中門票預(yù)算收入約為1.4億美元，而特許經(jīng)營預(yù)算收入約7000萬美元；最后，加上中國政府的財政補貼、賽后物資的處理收益、個人與集體的捐贈等，北京奧組委的收入超過20億美元沒有問題。

　　“可以肯定地說，2008年奧運會對北京的經(jīng)濟發(fā)展有明顯推動作用。奧運給北京乃至中國送來了巨大的經(jīng)濟蛋糕�！� 程秀生告訴《中國經(jīng)濟周刊》，目前，奧運會主辦模式大體有兩種類型：一是依靠民間力量舉辦的純市場化商業(yè)模式，比如洛杉機奧運會；二是以政府統(tǒng)籌為主，結(jié)合運用市場開發(fā)模式。這種模式大多為成長型國家采用。中國采用的是第二種模式。一方面，政府對北京奧運會高度重視，從財力、物力、人力各方面給予大力支持，另一方面，通過奧組委進行市場開發(fā)，盡量發(fā)揮市場的提升效應(yīng)。

　　數(shù)據(jù)顯示，在奧運會籌備期間，奧運經(jīng)濟對北京經(jīng)濟增長貢獻(xiàn)明顯。國家統(tǒng)計局北京調(diào)查總隊、北京市統(tǒng)計局國民經(jīng)濟核算處提供的報告顯示，在2005—2008年的“奧運投入期”內(nèi)，北京市GDP的年均增長速度將達(dá)到11.8%，較“十五”期間提高0.8個百分點，其中2007年受奧運影響GDP的拉動幅度增長最大，達(dá)到1.14%，2008年為0.85%。2004—2008年間，奧運因素共拉動北京GDP增加1055億元。

　　間接收益：不僅僅是經(jīng)濟數(shù)字

　　奧運會圓滿結(jié)束后，業(yè)內(nèi)人士也開始盤點奧運帶給中國的間接收益。

　　英國運動經(jīng)濟學(xué)教授克里斯·格拉頓在今年6月舉辦的“2008奧運經(jīng)濟(北京)論壇”上表示，估計北京奧運會至少能夠帶來60億美元的“賽后收益”；國家體育總局信息中心信息研究部副部長林顯鵬用專業(yè)方法測算出，從2003年至2010年，北京奧運會產(chǎn)生的總體經(jīng)濟影響將達(dá)到717.06億美元，其中直接影響為419.32億美元。如果算上旅游、商業(yè)、地產(chǎn)、建筑、交通、體育、科技信息、電信等因奧運而受益的外延產(chǎn)業(yè)，從2003年至2010年的8年間，北京奧運會所產(chǎn)生的總體經(jīng)濟影響將達(dá)到717.06億美元。

　　北京經(jīng)濟與社會發(fā)展研究所所長楊開忠在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時，則把奧運帶給中國的間接影響總結(jié)為八大收益：

　　一是經(jīng)濟增長。在奧運籌備期間，北京GDP增長了1%左右，但奧運對北京的影響在奧運會后，仍然通過奧運形成的各種資產(chǎn)進一步推動北京的經(jīng)濟發(fā)展。未來兩三年內(nèi)，可以明顯看到由于奧運資產(chǎn)發(fā)揮作用，北京及周邊環(huán)渤海地區(qū)的文化、體育、會展、旅游等產(chǎn)業(yè)，迎來一個井噴期。

　　二是社會收益。通過舉辦奧運會，大大增強了我國各民族之間的凝聚力。

　　三是文化收益。加深了全世界對我國的文化的認(rèn)識。

　　四是科技奧運理念收益。奧運場館的科技理念，可以進一步為我國建立創(chuàng)新型國家、創(chuàng)新型城市提供重要思路。

　　五是中國國際形象得到極大提升。

　　六是生態(tài)收益。通過舉辦綠色奧運，貫徹綠色奧運理念，改善了生態(tài)環(huán)境，增加綠化覆蓋率，普通百姓的生態(tài)意識大大提高。

　　七是形成了一個跨層次(從中央到地方)、跨部門進行綜合決策的體制和機制。為了主辦奧運會，各級政府和部門，進行跨地區(qū)合作，有效改善了我國長期以來各地存在的條塊分割現(xiàn)象。

　　八是城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善和現(xiàn)代化進程提速。

　　奧運投入對經(jīng)濟基本面影響甚微

　　在北京奧運會結(jié)束之后，外界的目光開始紛紛投向中國經(jīng)濟的下一步發(fā)展前景。中國經(jīng)濟會在奧運后走向蕭條嗎？2008年會不會成為中國經(jīng)濟增長的拐點？

　　北京奧運經(jīng)濟研究會原會長魏紀(jì)中在接受媒體采訪時說，“奧運會結(jié)束后中國經(jīng)濟不會下滑，因為許多機構(gòu)和專家假設(shè)了一個前提，就是中國經(jīng)濟發(fā)展是靠奧運會來推動的。因此，奧運會結(jié)束之后，經(jīng)濟自然就會下滑。但這個前提是偽命題，所以其推論的結(jié)果并不會發(fā)生。”

　　“北京市經(jīng)濟僅占全國經(jīng)濟總量的3.6%，北京奧運會場館建設(shè)和基礎(chǔ)設(shè)施投資也僅占中國過去4年中全社會固定資產(chǎn)投資的0.55%到1.06%。因此奧運會不會影響中國經(jīng)濟增長潛力和經(jīng)濟發(fā)展的基本面，對后奧運經(jīng)濟效應(yīng)沖擊不會太大。” 北京奧運經(jīng)濟研究會副理事長程秀生向《中國經(jīng)濟周刊》如是分析。

　　著名經(jīng)濟學(xué)家厲以寧也曾在相關(guān)場合表示，中國不會在2008年北京奧運會之后出現(xiàn) “后奧運衰退”，因為中國目前還處于工業(yè)化中期，由于更加重視環(huán)保和資源消耗率，固定資產(chǎn)面臨大規(guī)模更新，中國工業(yè)仍將保持快速增長，服務(wù)業(yè)的重要性也在不斷增強。從近期舉辦奧運會的國家來看，也可以得到類似的結(jié)論，如1996年舉辦奧運會的美國，舉辦前一年經(jīng)濟增長2.5%，當(dāng)年增長3.7%，1997年的增長是4.5%。

　　何謂奧運經(jīng)濟

　　奧運經(jīng)濟是奧運會舉辦城市在籌備和舉辦奧運會期間，以及奧運會后的一段時期內(nèi)，利用奧運會的資源優(yōu)勢和奧運會創(chuàng)造的商機，所開展的一系列經(jīng)濟活動，從而拉動本地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展，并給舉辦城市和國家?guī)�來階段性經(jīng)濟發(fā)展加速的經(jīng)濟現(xiàn)象。

　　奧運經(jīng)濟可以分為直接奧運經(jīng)濟和間接奧運經(jīng)濟兩大部分。直接奧運經(jīng)濟是為舉辦奧運會而進行的經(jīng)濟活動和圍繞開發(fā)奧運資源而進行的經(jīng)濟活動，具體包括：1、直接為舉辦奧運會而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動，如比賽場館和相關(guān)設(shè)施的投資及投資拉動等；2、圍繞開發(fā)奧運會資源進行的經(jīng)濟活動，如奧運會市場開發(fā)的各項內(nèi)容，主要由贊助計劃、特許計劃組成，包括電視轉(zhuǎn)播權(quán)的銷售收入、贊助商的贊助和門票收入、各行業(yè)專有贊助商的贊助等。

　　間接奧運經(jīng)濟指除直接奧運經(jīng)濟外，在奧運會舉辦的全過程中，能夠引起舉辦城市與國家的經(jīng)濟、社會指標(biāo)發(fā)生改變的活動。如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、國民素質(zhì)提高、生態(tài)環(huán)境改善、新增長點和新產(chǎn)業(yè)的培養(yǎng)等。(來源：中國經(jīng)濟周刊 王紅茹)