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　　誰是2010的CCTV新標(biāo)王?昨日晚間,這一謎底揭曉,經(jīng)過激烈爭奪,蒙牛最終以2.039億元,繼2004年之后,再次成為新一屆的標(biāo)王。據(jù)央視廣告部主任夏洪波透露,此次2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)招標(biāo)總額達(dá)109.6645億,創(chuàng)16年新高,比去年增加17.1億,增長18.47%。這是中央電視臺(tái)黃金廣告招標(biāo)額首度超過百億元大關(guān)。

　　CCTV黃金資源廣告招標(biāo),有著中國經(jīng)濟(jì)晴雨表和市場風(fēng)向標(biāo)之稱。招標(biāo)額超百億,表明企業(yè)界對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的信心,這種預(yù)期正如這次招標(biāo)會(huì)的口號(hào)“2010看我,看中國”。

　　蒙牛再奪新標(biāo)王 郎酒集團(tuán)獲央視2010廣告第一標(biāo)

　　由于前些年央視標(biāo)王往往會(huì)因?yàn)楦甙旱膹V告投入而陷入倒閉,被稱為賭博式營銷,因此,近年來,央視有意淡化“標(biāo)王”一說,將廣告時(shí)段分拆招標(biāo)。在一系列招標(biāo)廣告時(shí)段中,又以上下半年特約劇場廣告資源最貴。所以中此標(biāo)者,往往就是“標(biāo)王”的有力爭奪者。

　　去年納愛斯以總價(jià)3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場,并憑此成為標(biāo)王。但今年卻出現(xiàn)了戲劇性變化:蒙牛和納愛斯分別以2.039億和1.285億中標(biāo)上半年電視劇特約劇場和下半年電視劇特約劇場。這一戲劇性變化產(chǎn)生的后果就是,今年新標(biāo)王的投入金額,將比往年的標(biāo)王少很多。最終的結(jié)果顯示,蒙牛以2.039億元成為新一屆標(biāo)王。這一金額相比去年納愛斯的3.05億,相差達(dá)1億多。

　　此外,備受關(guān)注的第一組暗標(biāo)競投中標(biāo)2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名的是919號(hào)郎酒集團(tuán),中標(biāo)價(jià)為3330萬元。

　　中信銀行以總計(jì)1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。

　　招標(biāo)額首度超百億 專家稱預(yù)熱2010年中國經(jīng)濟(jì)

　　2008年,央視黃金資源廣告招標(biāo)金額為80.2億元；2009年,盡管遭遇金融危機(jī),但招標(biāo)金額也達(dá)到了92.56億元,增幅約15.4%。由于中國經(jīng)濟(jì)率先強(qiáng)勁復(fù)蘇,今年GDP保八毫無懸念,明年經(jīng)濟(jì)前景更是樂觀。因此,在此次招標(biāo)之前,分析人士就預(yù)計(jì),2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)金額肯定將超過100億大關(guān),更有樂觀者稱可能會(huì)超過150億元。

　　最終的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,此次2010年央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)果,招標(biāo)總額109.6645億,創(chuàng)16年新高,比去年增加17.1億,增長18.47%。

　　央視廣告部主任夏洪波指出,從中標(biāo)企業(yè)的行業(yè)來看,今年中標(biāo)企業(yè)的所屬行業(yè)更加穩(wěn)健和均衡,涌現(xiàn)出更多的新興行業(yè)和品類。家居建材行業(yè)成為今年增長最高的行業(yè),中標(biāo)額增長率高達(dá)200%；傳統(tǒng)行業(yè)里家電行業(yè)亦表現(xiàn)非常搶眼,競標(biāo)額度增長超過80%；汽車行業(yè)的總體增長超過70%,與整個(gè)汽車行業(yè)的走勢一致。

　　品牌戰(zhàn)略專家李光斗指出,超過百億的招標(biāo)金額,可以說是預(yù)熱了2010年的中國經(jīng)濟(jì)。作為一個(gè)中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表,這個(gè)熱度應(yīng)該說沒有減。

　　品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的秘書長王永指出,由于中國體制的原因,央視有非常強(qiáng)的行政壟斷資源,這個(gè)資源還有一種國家的公信力在里面。所以,央視的廣告資源很稀缺,有不可取代性。所以,人們把錢投在這里更安全。以招標(biāo)額超百億就得出中國經(jīng)濟(jì)全面向好這個(gè)觀點(diǎn)不能完全成立。只能說明中國經(jīng)濟(jì)可能現(xiàn)在處在一種觸底反彈的狀況,是不是真的反彈上來了呢?還比較難說。但是現(xiàn)在的狀況肯定比年初的時(shí)候要好。

　　-精彩看點(diǎn)

　　蒙牛、納愛斯上演“和為貴”

　　去年,納愛斯以總價(jià)3.05億競得2009年上下半年電視劇特約劇場,而2008年招標(biāo),也是由納愛斯打通全年,耗資2.29億。蒙牛一路追加,但最終并未中標(biāo)。

　　這次,蒙牛和納愛斯這對“老冤家”再次聚首,角逐2010年上下半年電視劇特約劇場廣告資源。不過,這次較量,一對“老冤家”似乎心有靈犀,配合默契,上演了一場“和為貴”的好戲。

　　當(dāng)上半年電視劇特約劇場廣告時(shí)段競標(biāo)開始的時(shí)候,109號(hào)蒙牛和398號(hào)激烈爭奪,幾次在拍賣錘下落之際加價(jià)。納愛斯在最后階段加入競標(biāo)行列,不過最終還是蒙牛以2.039億高價(jià)中標(biāo)。而進(jìn)入下半年特約劇場廣告時(shí)段競標(biāo)時(shí),蒙牛陷入沉默,角逐在納愛斯與9號(hào)企業(yè)之間展開,最終納愛斯以1.285億中標(biāo)。

　　通過“默契合作”,蒙牛和納愛斯分享了最受關(guān)注的上下半年特約劇場廣告資源,兩者合計(jì)金額為3.324億元,較去年的3.05億元高出近3000萬。不過,由于今年該項(xiàng)標(biāo)的不僅包括傳統(tǒng)特約劇場資源,還附送了該劇場中間兩條插播廣告,業(yè)內(nèi)人士估計(jì)僅這兩項(xiàng)價(jià)值就高達(dá)八九千萬。因此,通盤計(jì)算,蒙牛、納愛斯上演的“和為貴”,可謂皆大歡喜。(田志明)