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　　全球汽車顏色流行趨勢

　　歐洲愛黑色 亞洲愛白色

　　全球最大的油漆生產(chǎn)商之一美國杜邦公司上周發(fā)布了2008年年中“全球汽車顏色流行指數(shù)”報告，報告顯示目前白色、銀色和黑色仍是全球汽車消費市場上的三大統(tǒng)治顏色，不過，消費者對藍色越來越青睞。報告收集了消費者、生產(chǎn)商、銷售商等各方數(shù)據(jù)后，總結(jié)出汽車顏色總體流行趨勢。

　　報告說，在亞太地區(qū)，珍珠白是超級流行顏色，同時深藍也十分流行。而在豪華車購買群體中，黑色和灰色仍然是首選顏色。這種情況似乎有部分和中國市場吻合，對于大多數(shù)購買高檔車的中國消費者來說，黑色和灰色確實往往是他們購買轎車的首選。而珍珠白在中國的流行程度可能不如其它亞洲國家，記者從廠家以及經(jīng)銷商處了解到，在實際銷售中，銀色超越珍珠白，是更多人購買的顏色。

　　歐洲人的審美看來和亞洲人大不一樣，杜邦的報告顯示，在歐洲消費市場，黑色自去年超越銀色升至顏色流行榜榜首之后，今年繼續(xù)受到購車者的追捧。另外，藍色汽車在歐洲汽車市場占到了12%的份額，是最流行的有彩色。所謂有彩色是指黑、白、灰、銀幾種無彩色之外的色彩。歐洲人購買汽車更在乎個人風格，而黑色也是近年來，從時裝到汽車界的流行色。

　　在拉美國家，無彩色在汽車市場仍占統(tǒng)治地位。過去幾年，綠色在拉美國家有彩色汽車中一直領(lǐng)先，但如今拉

　　美人對藍色的鐘愛已超過綠色。在北美，白色最為流行，而且隨著環(huán)保意識的增強，人們對白色等吸收太陽能少的顏色更加青睞。藍色也不可小覷，尤其是淡藍略帶點紅的顏色在北美代表了一種清新的流行趨勢。

　　報告援引克萊斯勒顏色設計專家吉姆·帕克的話說，隨著人們對天然顏色的傾向不斷增強，藍色汽車在汽車市場上的份額仍將繼續(xù)走高。

　　汽車流行色每年都在發(fā)生著變化，但對于中國這樣正在步入個性化汽車消費的巨大汽車市場來說，這種變化似乎更值得玩味一些。

　　紅色、綠色、橙色成新寵

　　顏色革新 小型車先發(fā)力

　　近年來，隨著越來越多五花八門的車型涌入中國市場，中國的公路開始變得五顏六色。一些車型漸漸將個性化色彩當做營銷的一部分，為消費者提供除了銀色、白色、灰色、黑色之外的更多顏色，滿足私車消費者們的個性化需求。隨著顏色種類的增多，也有越來越多較為年輕的消費者開始嘗試選擇更“特別”的車型顏色。

　　但是，從目前的汽車市場來看，這場正在到來的“色彩革命”是從小型車市場率先開始。大家肯定還記得奇瑞QQ，它豐富活潑的顏色令這款自主品牌的小車備受歡迎，很多過去在技術(shù)或質(zhì)量上無法與合資企業(yè)抗衡的自主品牌汽車企業(yè)將時尚的造型和多彩多姿的顏色作為營銷策略，也嘗到了甜頭�，F(xiàn)在，合資企業(yè)們也看準了中國年輕人的個性化需要，開始接連推出具有新鮮色彩的車型。

　　3月初，以生產(chǎn)小車為主的長安鈴木宣布，將正式推出“充滿著春天柔美氣息”的雨燕春季粉紅版限量車型。這是長安鈴木首次將粉紅色車身外觀應用于量產(chǎn)版車型。這款車盡管數(shù)量有限，但大大增加了雨燕的人氣，據(jù)記者了解，很多消費者到店希望“見見真車”。

　　實際上，今年不少新上市的小型車都在大打“色彩牌”，想以更能代表品牌形象的顏色來吸引年輕客戶。除了長安鈴木，上海通用、奇瑞、比亞迪、廣州豐田都推出了這種“個性顏色小車”。大家印象最深刻的應該是雅力士，一款別致的紫色，這種紫算是國內(nèi)量產(chǎn)車中的“頭啖湯”，盡管車剛上市，還沒有數(shù)據(jù)證明，但可以判斷的是，這款顏色在雅力士還未上市前的半年就已經(jīng)為它積累了相當?shù)年P(guān)注度和人氣。雅力士還有黑色、白色、銀色、金色、藍色和紅色,從4S店的預訂情況看,黑色和紫色是目前最受歡迎的車色。

　　在汽車企業(yè)中一向以營銷著稱的上海通用今年4月份推出新樂騁也打了色彩牌，這款車除了外觀的改變外，還有一大亮點就是新增了橙色和綠色兩種年輕的顏色，除此之外，它還有紅色、銀色和白色。這種大膽嘗試讓樂騁從過去一款似乎沒啥特點的家用兩廂車改變定位，變成了“走時髦路線”的車型。

　　小型車越來越多個性化顏色，這在中國已經(jīng)是一種群體現(xiàn)象，而購買小型車的車主也似乎更愿意嘗試。

　　中國人的中庸之道

　　銷量最大的還是黑、灰、銀

　　盡管小型車開始了色彩革新，但中國汽車社會要走向五彩斑斕，絕對需要時間�！按蠖鄶�(shù)購買中高檔車的車主第一選擇還是黑色�！币晃讳N售汽車10余年的資深人士跟記者聊，選黑色幾乎是一種慣性思維，很多人可能壓根就沒想過自己還可以選擇別的顏色。

　　一位心理分析師告訴記者，這和中國傳統(tǒng)道德宣揚的中庸之道和社會經(jīng)歷有關(guān)，很多年長一些的人害怕張揚自己的個性，不愿意表現(xiàn)出和別人的不一樣，或者認為一樣就更安全、更好，“因為大家都買黑色的，其它顏色會顯得怪”，“因為黑色的更穩(wěn)重”，“我不希望別人過多注意我的車”，這是很多人選擇黑色轎車的理由。購買中高檔車和豪華車的車主多為上世紀50年代-70年代初的人，他們有能力買貴的車，但目前還不是個性化消費主體。凱美瑞上市以來一直很受歡迎，買它的人并不在意別人和自己開著一樣的車，而且大多數(shù)人都選擇黑色，灰色和白色的凱美瑞在街上都不大多，這種雷同，很多人并不介意。

　　年輕人，特別是80后會更在意自己的個人風格，希望自己的服裝、發(fā)型包括代步工具都能體現(xiàn)自己的品位，但他們更多是消費15萬元以下的車型，特別是小型車、兩廂車。能接受新奇汽車造型的人也能接受新奇的顏色，但這些年輕人還在創(chuàng)業(yè)階段，往往買不起25萬元以上的車型。

　　還有一點值得注意的是，無論老少，中國人的“愛面子心理”也影響了對汽車顏色的選擇。“我不希望我的車看起來廉價，所以我覺得銀色是最好的選擇�！币晃慌�白領(lǐng)告訴記者，她兩年前買了一輛銀色的凱越，當她把所有顏色的凱越拿來對比，“銀色是看起來最高檔的”。因為這個原因選擇銀色車或者銀灰色車的人很多。記者發(fā)現(xiàn)，像伊蘭特、凱越、威馳這些過去售價在10萬元左右的車型，銀色和銀灰是銷量最大的。

　　不過隨著時間推移，色彩的變革也會逐漸蔓延到中高檔轎車和SUV車型上，這是不需要懷疑的。今年的北京車展，東風本田推出了一款紫色的新CR-V，這是第一款紫色中高檔SUV。而廣州本田的一位經(jīng)銷商告訴記者，上一代雅閣是黑色最好賣，而新雅閣賣得最多的則是銀灰色和金色，“這是因為買中高檔車的人買車的目的在變，原來是商用多，現(xiàn)在則是私人用車�！�

　　你最愛的車哪一種顏色，法拉利的那種紅？206CC的那種藍？奔馳的那種黑？還是奧迪A4的那種銀？很多機構(gòu)每年都發(fā)布汽車流行顏色的報告，就像服裝一樣，汽車顏色也有自己的時尚，有人說，黑色、珍珠白最受歡迎，藍色則在漸入佳境。但是為什么中國的大街上最多的顏色還是那“老三樣”？

　　只有黑色、灰色太單調(diào)，也并不是只有銀色才能顯得高雅，看看紫色的雅力士，看看綠色的新樂騁，看看粉色的雨燕，你完全可以再大膽一點，再個性一些，投入中國汽車的“顏色革命”。

　　黑色、銀色最不安全

　　顏色具有收縮和膨脹性，就是前進色和后退色，如果有紅色、黃色、藍色、綠色共4部車與觀察者保持相同的距離，看上去紅色車和黃色車要離觀察者近一些，而藍色和綠色的轎車看上去離觀察者較遠。不同的顏色，會產(chǎn)生體積大小不同的感覺。黃色感覺大一些，有膨脹性；而同樣體積的藍色、綠色感覺小一些，有收縮性。發(fā)生事故的轎車中，藍色和綠色的最多，黃色的最少。

　　在調(diào)查了13萬起交通事故后，英國一家保險公司的專家發(fā)現(xiàn)，在肇事車輛中，黑色的汽車最多，其次是銀色汽車，數(shù)量最少的是奶油色汽車。據(jù)美國最近的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有越來越多的民眾選擇駕駛銀色的汽車，似乎在中國也是這樣，但在路上，銀色車似乎并不是最安全的選擇。

　　Monash大學意外研究中心的汽車顏色研究報告指出，銀色汽車比白色汽車發(fā)生意外的概率多出10%，黑色汽車比白色汽車發(fā)生事故的概率多出12%。銀色汽車并不容易被注意到，而這往往是造成意外的主因之一。該大學的Newstead博士呼吁，“車主應該想辦法讓自己的汽車更容易被看到，可以選擇加裝白天的警示燈，或者其他類型的燈光�！�

　　車身顏色反映性格

　　如果沒有什么東西讓人本能地要隱藏自己的真實喜好，那么一個人之所以選擇這種或那種顏色的車，是因為他具有相應的性格。喜歡開黑車的人富有攻擊性，同時也經(jīng)常陷入憂郁；喜歡銀色車的人屬于相當傲慢的類型，比較喜歡表現(xiàn)自己的品味；駕駛奶油色汽車的人能很好地控制自己。但這只是一種分析。

　　也有研究表明，男性在選車時，首先關(guān)注的是車的性能、動力、速度數(shù)據(jù)等等，只有對女性而言時，顏色才具有決定性的意義。研究者還發(fā)現(xiàn)，黑色車看起來比淺色車要小。

　　還有兩條比較有趣的信息可以作為選車參考：偷車賊喜歡的正是白色車——至少在美國是這樣；鳥兒最喜歡在白色車上排泄，而對深藍或黑色車則沒那么青睞。

　　另外，不同顏色的二手車的價格相差甚遠，非彩色和中間色的二手車比個性化顏色的二手車要價高些。

　　十二款熱銷車型顏色解析

　　思域

　　熱銷顏色：灰色

　　推薦顏色：紅色或黑色

　　思域那高度流線型的車身以及大膽的尾部造型已經(jīng)表明了自身的定位，而購買思域的人群自然是看中了它的獨特外形，同時消費者中也有相當數(shù)量的女性，因此熱情奔放的紅色最能代表思域，上市之初，紅色也最為緊俏。不過多數(shù)男性用戶還是會選擇銀灰色，這個顏色看起來低調(diào)一些，多數(shù)人還是不習慣張揚。

　　凱美瑞

　　熱銷顏色：黑色

　　推薦顏色：黑色或白色

　　能夠搶下雅閣的中級車銷量冠軍，它那大氣而穩(wěn)重的外形貢獻不少，B級車市場的主要消費群體還是一些事業(yè)有成的中年男性，而黑色的凱美瑞給人一種沉穩(wěn)的實在感覺，用做商務用途也很得體，當然最對這些成功男士的胃口。另外亞太市場很受歡迎的珍珠白也在凱美瑞的顏色陣營中占有重要的地位，看上去也很美。

　　雅閣

　　熱銷顏色：銀灰色

　　推薦顏色：金色

　　雅閣在中國賣了很多代，黑色一直是銷量最佳的，不過新一代雅閣的設計更加年輕化，黑色的主流地位正在被撼動，目前最為熱銷的是銀灰色，要說好看則還是金色最有味道，剛好可以中和一下雅閣的過分硬朗。

　　卡羅拉

　　熱銷顏色：銀灰色

　　推薦顏色：黑色

　　大多數(shù)的車主選擇了銀灰色或者白色，使得卡羅拉看上去車身更加大一些，這樣從視覺上和凱美瑞的體形更加接近了，看起來更高檔。不過卡羅拉的外觀其實已經(jīng)很有運動轎車的感覺，如果能大膽選擇黑色，還是很酷的。

　　騏達

　　熱銷顏色：炫金色

　　推薦顏色：紫紅和黑

　　這是一款活力四射的兩廂車型，可以選擇的顏色也是五花八門。金，銀，黑，白，紅，藍，基本上囊括了市面上所有的配色，雖然廠家主推的是炫金，但每一次你定睛去看一輛騏達，都不敢保證自己能猜對它的顏色�，F(xiàn)在主流的是淺色系的騏達，但如果要有自己的個性，不妨選擇很酷的黑色或者高貴的紫紅。

　　�？怂�

　　熱銷顏色：銀和灰

　　推薦顏色：紅色

　　廠家主推的是激情紅色，配上�？怂贡旧磉\動的外形，確實讓人心情澎湃，但實際上兩廂和三廂都是銀色和灰色的賣得最多，一度很吸引人的黃色因為只有2.0L的車型才有，所以比較稀缺，其實黑色也很好看，最能體現(xiàn)它的不同。

　　飛度

　　熱銷顏色：珍珠白

　　推薦顏色：紫色

　　飛度這么一款“皮薄餡多”的城市代步車，只有珍珠白的搭配才讓它看上去“和諧”，典雅的純白讓飛度看上去大了，也更靈動。最近幾年飛度的改裝風刮起，各種“奇裝異服”的飛度滿街跑，但一般這些改裝車的底色都是珍珠白。

　　致勝

　　熱銷顏色：鈦晶灰

　　推薦顏色：黑色

　　如果讓你在自己的腦子里面想象出一臺蒙迪歐致勝的樣子，然后問你車身是什么顏色，恐怕大多數(shù)人都會回答是銀灰色，還有一小部分會說是黑色。對于致勝這種車身巨寬的車來說，鈦晶灰看上去是渾然天成的感覺，很高雅。據(jù)說這種鈦晶灰還具有變色的效果，在暗淡的光線下像是黑色，而明亮的光線下則像是銀灰色。

　　凱越

　　熱銷顏色：銀色

　　推薦顏色：寶藍色中級車銷量之王，到底是什么顏色最多人喜歡呢？答案仍然是很大眾的銀灰色，這和凱越的“對頭”伊蘭特的情況是一模一樣的，也證實了他們搶奪的客戶是同一批人。銀灰色除了看起來提升車的檔次之外，還有一個好處就是耐臟，這對于追求實惠的買家來說再合適不過。

　　伊蘭特

　　熱銷顏色：銀色

　　推薦顏色：藍灰色

　　銀色熱銷的原因和凱越一樣，新的悅動加大了車身尺寸，估計賣得最多的還是銀色，但是其實悅動的灰色系列很有質(zhì)感，可以考慮。

　　CR-V

　　熱銷顏色：黑色

　　推薦顏色：黑色

　　稍微留意一下也不難發(fā)現(xiàn)，黑和白是CR-V里面的主流顏色。不過自從新一代的CR-V強勢登場以來，新增的黑色就成為了最好賣的一款，甚至是CR-V熱銷的一個重要原因。前衛(wèi)的前臉設計如果配上黑色的車身所顯露出來的霸氣和豪氣，一點也不輸給豪華SUV，確實是廠家的秘密武器。

　　威馳

　　熱銷顏色：白和銀

　　推薦顏色：黑色

　　以前的威馳那種香檳色很受歡迎，但銷量最大的還是白色和銀色，那時候威馳還不是為了“生而簡酷”，現(xiàn)在廠家主打的似乎是黑色，但這種定位消費者會接受嗎？我們只能期望，或許新威馳能否借著黑色的“簡”和“酷”一改過去的平庸。（徐晰瑤 趙揚）