中國(guó)雙環(huán)車“仿冒”德國(guó)寶馬、奔馳事件被炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，德國(guó)媒體反應(yīng)十分激烈，甚至將此事上升到了民族道德的高度。
最近，中德兩國(guó)媒體都在熱炒雙環(huán)公司與寶馬、奔馳對(duì)峙汽車外觀仿冒一事。雖然自始至終當(dāng)事的三方公司言論并不多，但兩國(guó)媒體卻展開了一場(chǎng)不亦樂(lè)乎的攻防戰(zhàn)，甚至驚動(dòng)了德國(guó)政府總理默克爾。這使得中德雙方近年來(lái)在汽車行業(yè)頻頻出現(xiàn)的摩擦再度升級(jí)。
德國(guó)媒體上綱上線
此前，在江陵陸風(fēng)與華晨尊馳汽車登陸德國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中，德國(guó)媒體就對(duì)中國(guó)汽車極盡譏諷嘲弄之能事，當(dāng)年日本車和韓國(guó)車進(jìn)入德國(guó)市場(chǎng)時(shí)所發(fā)生的一幕再度重演。但也許德國(guó)人自己也明白，對(duì)中國(guó)汽車質(zhì)量的詆毀將再一次被證明是毫無(wú)意義的，因?yàn)橘|(zhì)量問(wèn)題的解決僅僅是時(shí)間的問(wèn)題。對(duì)于華晨這樣實(shí)力雄厚的對(duì)手，德國(guó)汽車企業(yè)還是感到害怕的。
但這次在中國(guó)汽車外觀抄襲事件上，德國(guó)媒體卻很快將它升級(jí)到道德問(wèn)題和民族問(wèn)題上。除了大大小小的媒體連篇累牘的報(bào)道外，德國(guó)發(fā)行量最大、歷史最悠久的新聞時(shí)政類雜志《明鏡》周刊在最近一期報(bào)道中，以封面文章刊登了長(zhǎng)達(dá)14頁(yè)的罕見(jiàn)長(zhǎng)篇報(bào)道，將中國(guó)汽車抄襲、黑客入侵等串聯(lián)在一起，直接謾罵中國(guó)為“小偷之國(guó)”“黃色間諜”。
在文章中，作者還發(fā)揮德國(guó)人一貫的嚴(yán)謹(jǐn)、深度思維，將汽車抄襲的根源一直追溯到孔夫子那里，稱儒家“學(xué)以致用”的思想本質(zhì)上就是模仿，這是中國(guó)人整個(gè)民族共同的心態(tài)。同時(shí)還把矛頭指向了我國(guó)對(duì)國(guó)外科技“引進(jìn)、消化、吸收、轉(zhuǎn)化”的戰(zhàn)略，認(rèn)定這在根本上也是鼓勵(lì)抄襲、模仿。
雙環(huán)代理商偷著樂(lè)
對(duì)于此事引起的巨大風(fēng)波，雙環(huán)公司一直采取了低調(diào)應(yīng)對(duì)的態(tài)度。梁實(shí)秋先生曾在《罵人的藝術(shù)》一文中寫道：“假如你罵一個(gè)無(wú)關(guān)痛養(yǎng)的人，你越罵他他越得意，時(shí)�？梢园岩粋�(gè)無(wú)名小卒罵出名了，你看冤與不冤？”雙環(huán)公司似乎深諳其中的道理。此前雙環(huán)正是通過(guò)與日本本田公司的汽車外觀仿冒官司，從一個(gè)默默無(wú)聞的小公司一夜之間名聲大噪，“盜版”車型反而逆勢(shì)暢銷，總銷量超過(guò)2億元。雙環(huán)公司還成功地通過(guò)法律手段，打贏了與豐田的官司。
此次，德國(guó)媒體對(duì)于雙環(huán)的指摘，同樣起到了顯著的效果。正如德國(guó)媒體所報(bào)道的打算引進(jìn)雙環(huán)汽車的德國(guó)代理商的話，“這樣的討論簡(jiǎn)直就是給我們登不花錢的廣告，說(shuō)明我們的產(chǎn)品和寶馬、奔馳Smart是一個(gè)檔次的。”
外觀設(shè)計(jì)，是軟肋還是捷徑？
也許這正是雙環(huán)所希望的，但最終蒙羞的卻是整個(gè)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)。
在商品的外觀設(shè)計(jì)方面，中國(guó)商品在海外頻頻受到指責(zé)。今年3月的漢諾威電子展上，就曾發(fā)生MP3播放器宣傳海報(bào)因外觀侵權(quán)而被迫撤展的事件。而中國(guó)在家具仿冒、時(shí)裝仿冒方面更是名聲在外。但實(shí)際上，國(guó)內(nèi)企業(yè)模仿國(guó)外同行產(chǎn)品的外觀然后外銷仿造品是很不明智的——我們完全可以將這根軟肋鍛造為通向開發(fā)自主品牌的捷徑。
在剛剛閉幕的柏林消費(fèi)電子展上，海爾家電歐洲銷售公司總經(jīng)理馬春雨向《國(guó)際先驅(qū)導(dǎo)報(bào)》表示，中國(guó)企業(yè)作為諸多行業(yè)的后來(lái)者，若要實(shí)現(xiàn)做強(qiáng)做大，在外觀設(shè)計(jì)上下功夫是最“劃算”的，它所需的成本與研發(fā)核心技術(shù)、品牌建設(shè)等工作相比是最小的。因此中國(guó)企業(yè)完全可以通過(guò)精美的外觀設(shè)計(jì)吸引眼球，這將成為中國(guó)企業(yè)向海外銷售產(chǎn)品的一條捷徑。這在很多企業(yè)身上已經(jīng)得到了驗(yàn)證。（郇公弟）
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