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重慶晨報:別拿鋼價忽悠大眾

2008年05月14日 16:55 來源:重慶晨報 發(fā)表評論

  鋼材等原材料上漲后,車價上漲的呼聲愈高。進(jìn)入5月,是否進(jìn)入車市拐點的討論又在網(wǎng)上熱烈起來。而筆者認(rèn)為,5月平淡依舊,依靠鋼材等因素上漲車價,不符合汽車行業(yè)的現(xiàn)狀。

  最主要的觀點是:汽車界已經(jīng)過渡到售后利潤為主的時代了。銷售利潤越來越薄,但隨著汽車保有量的增加,維修等利潤越來越豐厚。像在北京那樣的全國價格低洼地帶,賣車的商人,已經(jīng)不怎么考慮掙錢了,價格平過也會賣。有的甚至虧本也會銷售。

  事實上,鋼材帶來的成本壓力,一般不過幾百元。而經(jīng)銷商幾乎都沒有按照廠家指導(dǎo)價銷售,掌握在經(jīng)銷商手中的靈活手段,足以消化那幾百元的成本。

  所以,鋼材帶來的成本,不太影響汽車企業(yè)和車商的利潤。汽車企業(yè)足以依靠自己不斷增加的用戶保有量,在售后方面增加利潤。

  為售后利潤的趨勢,汽車漲價只是一種呼聲,也只是汽車企業(yè)的一種心情而已。從營銷的角度講,消費者都買漲不買跌,是一種良好的銷售環(huán)境。而個別企業(yè)的漲價行為,大有市場炒作的嫌疑在里頭。

  以電話為例,早期的座機、手機各種費用很高,機器也很貴。而如今,機器太便宜了,通訊運營商,靠的是話費來支撐利潤。對汽車企業(yè)來說,賣車的利潤少了幾百元錢,整體上并沒有傷筋動骨。(韋龍)

編輯:趙婕】
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