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道奇將入華 首款量產車型Caravan落戶東南汽車
2007年05月31日 09:18 來源:中國青年報

  日前,克萊斯勒集團宣布,將道奇品牌引入中國,并以國產和進口兩種方式推出兩款產品:道奇Caravan 和道奇Caliber。一輪新的品牌攻勢即將全面展開。

  占據美國6%市場份額的道奇是克萊斯勒集團銷量最大的品牌,也是美國第五大品牌。至今,道奇品牌已有90多年的汽車生產歷史。在2006年,道奇在全球市場的銷量超過了130萬輛。產品組合包括轎車、皮卡、商務車和運動型多功能車等各種車型。道奇轎車素以大膽的設計、卓越的性能、極致的功能而著稱,“雄渾奔放,強勁有力,性能卓越,敏捷靈活”已經成為它最核心的品牌特質。

  面對知名品牌林立的中國市場,道奇面臨的挑戰(zhàn)也是可想而知的,“樹立鮮明、清晰的品牌形象”就成為它進入中國后最核心的任務。據悉,在引入道奇之前,克萊斯勒做了大量的市場研究。他們發(fā)現,在中國,有很多的消費者喜歡與眾不同,尋求張揚的個性,而這些訴求也成了他們生活方式的一部分,這就是道奇品牌主要的目標市場。以此為契機,道奇將展開全面的品牌攻勢。

  道奇Caravan是第一個在中國生產的道奇車型,它將在位于福建的東南汽車有限公司生產,計劃于2007年年底發(fā)布。這款車是道奇產品性能實力的充分體現,其最大特點就是裝配了Stow’nGo系統(tǒng)的靈活座椅選擇和裝載系統(tǒng),給車內提供了更多的內部空間、儲存能力和功能性,使其成為宜人、舒適而又實用的乘用車型。

  作為首批進口的道奇汽車,道奇Caliber將于2008年第一季度在國內銷售。這款定位于緊湊型轎車市場的新車型,集雄渾奔放的設計風格,物超所值的價值體現和實用性于一體,同時還具有運動型多功能車卓越的性能、多功能性和較為出色的燃油經濟性。

  隨著道奇品牌旗下數款產品進入中國,一個完整的銷售網絡是必不可少的。然而,作為克萊斯勒集團中最后一個進入中國的品牌,與兩位老大哥克萊斯勒、Jeep相比,道奇最大的不足就是沒有任何銷售網絡,這將是一個不小的挑戰(zhàn)?巳R斯勒(中國)汽車銷售有限公司總裁兼首席執(zhí)行官艾思孟表示:“我們的任務就是從零開始建設這個網絡,其中就包括資格的審核和認證等。我們將與中國伙伴一起建設一個非常專業(yè)的經銷商網絡,每一個店都是功能齊全的3S店。我們有信心把道奇經銷商的數量在2007年年底建設到60個!

  當記者問到道奇經銷商的來源時,艾思孟回答說,“道奇的經銷商主要有三種來源,第一種是現有的東南汽車經銷渠道,第二種是我們從現有的克萊斯勒/Jeep里面選擇最好的經銷商,加入到道奇的業(yè)務當中,第三種就是其他的一些汽車品牌,如果他們對道奇感興趣的話,也可以加入我們。我們的目標是從中選擇最有實力和熱情的經銷商,打造一個符合克萊斯勒集團全球服務標準的專業(yè)化經銷網絡!

  不久前,在克萊斯勒的道奇品牌經銷商大會上,有160多個經銷商參加了會議,他們都表示對道奇品牌有極大的興趣?磥,2007年年底建成60個經銷店,并非紙上談兵。(王超)

 
編輯:趙婕】
 

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