中國汽車業(yè)是否會重新經(jīng)歷與四年前相同的陣痛?
曾記得2004年因需求不足,多數(shù)汽車企業(yè)無法完成全年銷售目標,經(jīng)銷商被迫大量吃貨,生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商的資金鏈都緊繃繃。2005年中國汽車產(chǎn)能利用率創(chuàng)下新低,為58.6%。
與積壓、產(chǎn)能過剩同時而來就是全行業(yè)的盈利下降、多數(shù)企業(yè)的虧損。2004年,汽車業(yè)銷售收入為5339億元,同比增長12%;實現(xiàn)利潤346億元,同比下降21%。汽車業(yè)的行業(yè)利潤率由10%下滑至2.3%。2005年,汽車工業(yè)重點企業(yè)(集團)累計實現(xiàn)利潤總額同比下降39.89%,三分之一的企業(yè)虧損。
與2004年不同的是,目前國內(nèi)外資本市場和實業(yè)市場均看好中國汽車業(yè)的長遠發(fā)展?v觀海外各主流國家的發(fā)展史,在其國民財力大幅增長的階段,汽車都是消費中的最重要組成部分。
雖然我們承認汽車業(yè)并未進入長期拐點,但階段性寒冬來臨似乎已是不爭的事實。車企們能否安然過冬取決于兩點:其一,是否充分意識到形勢的嚴峻性,在內(nèi)部真正做到降本增效,在外部和經(jīng)銷商團結(jié)一致,而不是為貪得一時銷售排行榜上的好名次而大量向經(jīng)銷商壓庫。是否真正能做到以市場需求調(diào)整生產(chǎn),真正做到零庫存?
其二,為打持久戰(zhàn)準備了多少糧草?是否有足夠的資金應(yīng)對眼前難關(guān)?是否做好了回暖時的產(chǎn)品研發(fā)和投產(chǎn)準備?在這一點上,我們需要向通用汽車學(xué)習(xí)。在經(jīng)歷了數(shù)次危機后,即將迎來百年誕辰的通用汽車處在有史以來最大的生存危機中。但通用汽車并沒有壓縮研發(fā)開支,也沒有放棄新能源產(chǎn)品的生產(chǎn)。他所做的只是一邊賣掉不賺錢或者賠錢的產(chǎn)品線,獲得更多的現(xiàn)金流,來支持現(xiàn)在賺錢的市場(新興市場)、未來有空間的產(chǎn)品(新能源產(chǎn)品)。
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