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重新確立市場份額 麥當(dāng)勞改變漢堡配方低價(jià)競爭

2002年12月25日 09:25

來源:CNSPHOTO 井韋 攝

  中新網(wǎng)12月25日電 根據(jù)道瓊斯新聞24日?qǐng)?bào)道,連鎖食品業(yè)巨子麥當(dāng)勞McDonald’s Corp.計(jì)劃改變其漢堡產(chǎn)品的配方,希望以此推動(dòng)其銷售強(qiáng)勁回升。

  該報(bào)道源引出自麥當(dāng)勞美國公司董事長麥克·羅波特的備忘錄指出,麥當(dāng)勞將計(jì)劃維持其低價(jià)產(chǎn)品策略,該策略曾引起業(yè)內(nèi)全面的價(jià)格戰(zhàn)。該公司將于2003年提取一定的廣告預(yù)算以支持該活動(dòng)。

  上周該公司預(yù)期在裁員及關(guān)閉了部分分店后,或?qū)⒐嫉?季虧損。開店至少13個(gè)月以上的分店銷售,受匯率的影響,今年第4季下跌1.6%。該公司發(fā)言人對(duì)此沒有給予評(píng)價(jià)。

  此次麥當(dāng)勞除了改變漢堡口味外,還將在明年春季推出新的三明治面包。

  Salomon Smith Barney餐飲業(yè)分析師馬克在一份調(diào)查報(bào)告中指出,麥當(dāng)計(jì)劃推行低價(jià)產(chǎn)品將繼續(xù)業(yè)內(nèi)價(jià)格競爭,而此競爭深深的打擊了整個(gè)快餐業(yè)。


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