近日，由莫文蔚、大S、劉嘉玲、林心如、林憶蓮、蕭薔、鄭秀文等漂亮女星任代言人的日本SK—Ⅱ品牌多項(xiàng)化妝品被國家質(zhì)檢總局查出含有禁用成分。消息傳出，令人震驚，也給愛美一族當(dāng)頭澆了一盆冷水。令人震驚的還有明星們的反應(yīng)大多不以為然，沒有一點(diǎn)自我反省。鄭秀文表示會繼續(xù)使用該護(hù)膚品；莫文蔚也說：“到目前為止，我不會停用。”
再次上告劉嘉玲
實(shí)際上，對明星為SK—Ⅱ品牌的代言早就有了質(zhì)疑。不少人就因?yàn)槁犃藙⒓瘟嵴f：“使用4周后，肌膚年輕12年，細(xì)紋減少47%”而前去購買。江西消費(fèi)者呂萍使用后，不但沒有變得年輕，反而出現(xiàn)了皮膚瘙癢和灼痛。由此，去年夏天她把劉嘉玲告上法庭，要求對方賠償。雖然這場官司后來敗訴了，但她在這次國家質(zhì)檢總局查出該品牌含有違禁物后，再次上告明星劉嘉玲，不屈不撓地要討個說法。
值得一提的是，去年呂萍因使用該品牌受傷一事經(jīng)媒體曝光后，劉嘉玲的反應(yīng)冷漠。按理說,事出之后，明星應(yīng)與消費(fèi)者一起調(diào)查了解該品牌的真相，對自己所代言的產(chǎn)品負(fù)起責(zé)任來，如產(chǎn)品真有問題，應(yīng)該致歉和反省。但劉嘉玲卻公開表示：“我和琦琦將繼續(xù)支持SK—Ⅱ！”與社會大眾的普遍反應(yīng)截然對立。
利欲熏心來坑人
誰都知道,明星為產(chǎn)品代言或拍廣告的報(bào)酬是十分可觀的,據(jù)圈內(nèi)人士透露,一則廣告幾十萬、數(shù)百萬元并不為奇，全年的代言廣告收入更為可觀。但明星為不合格產(chǎn)品做了虛假廣告是否該承擔(dān)部分法律責(zé)任，這最終應(yīng)該由法律裁決。因?yàn)橄嘈帕嗣餍堑膹V告宣傳而成了受害者，但明星面對消費(fèi)者受害無動于衷，冷如冰霜，連一點(diǎn)道義上的譴責(zé)也沒有，這就太不應(yīng)該了。
如今，明星虛假廣告引發(fā)風(fēng)波已變成屢見不鮮，這類廣告成了坑人陷阱的吹鼓手。
重賞之下勇者多
郭德綱為某減肥茶做廣告、劉曉慶代言某膠囊、范冰冰代言某飲料、陳小藝代言某口服液、唐國強(qiáng)為某醫(yī)院代言、鞏俐代言蓋中蓋口服液等，都因涉嫌虛假宣傳或陷“廣告門”丑聞或引發(fā)軒然大波而停播。如利用林憶蓮、劉嘉玲、陶紅、趙薇、宋丹丹、王小丫、徐帆等明星做虛假宣傳的“天使麗人美容膠囊”，還被成都工商管理部門查處。穿著“北極絨”的笑星趙本山被外星人劫持后，凍在冰里毫發(fā)無傷，也被消費(fèi)者告上法庭……
為何有那么多明星勇往直前地接拍虛假廣告呢，關(guān)鍵還是重賞之下必有勇夫，明星利欲熏心使然。
觀眾厚愛拋腦后
利用明星效應(yīng)做廣告，本無可非議，但明星是由大眾的厚愛和信任扶持起來的，應(yīng)該對大眾要感恩才對，但如果見利忘義、昧著良心為虛假廣告當(dāng)“超級托兒”，誤導(dǎo)、坑害大眾，這就有悖于一個人最起碼的道德準(zhǔn)則。2年前，北京市消協(xié)曾發(fā)出“致社會名人、明星一封公開信”，意在道德層面對明星進(jìn)行規(guī)勸，但效果甚微。與此同時，央視《東方時空》調(diào)查顯示，有95.5%的被調(diào)查者不相信明星真的用過其代言的藥品或保健品，認(rèn)為他們的廣告是演戲。這說明，明星廣告的信譽(yù)已江河日下。
輕松獲利毀形象
明星做產(chǎn)品廣告并非有錯，但為產(chǎn)品作虛假或夸大其詞的宣傳，卻是誤導(dǎo)和傷害了大眾。雖然明星拍廣告可輕松獲利，但讓大眾上當(dāng)受騙，其形象受損則是金錢所無法彌補(bǔ)的。當(dāng)“追星族”不再擁戴明星，當(dāng)大眾產(chǎn)生反感，明星丟失的遠(yuǎn)比得到的更多，到那時，悔之晚矣。
來源:新民晚報(bào) 作者:俞亮鑫 林艷雯
