中新網(wǎng)7月29日電 中國(guó)國(guó)家廣播電視總局和國(guó)家工商總局上周聯(lián)合發(fā)出通知，對(duì)豐胸、減肥、增高、藥品、醫(yī)療器械產(chǎn)品等五類電視購(gòu)物節(jié)目緊急喊停，各級(jí)電視臺(tái)從下月1日起暫停播出。據(jù)聯(lián)合早報(bào)報(bào)道，輿論叫好之余，也呼吁關(guān)注其他媒體的“廣告污染”問(wèn)題。
這次整治行動(dòng)主要針對(duì)一些電視購(gòu)物節(jié)目夸大治療效果，例如說(shuō)幾天內(nèi)就能減肥十幾斤甚至幾十斤，一兩個(gè)月就能增高十幾厘米，或利用醫(yī)生、患者名義宣傳治愈率和有效率。
國(guó)家工商總局廣告司監(jiān)管處副處長(zhǎng)趙踐指出，一些增高、減肥、豐胸類產(chǎn)品，以消費(fèi)者使用產(chǎn)品前后的形象作對(duì)比，以不科學(xué)的方式強(qiáng)調(diào)功效，并作出斷言和保証，嚴(yán)重?fù)p害消費(fèi)者的權(quán)益。
一名網(wǎng)民寫道：“早就該整頓了，現(xiàn)在這些節(jié)目大有泛濫之勢(shì)，不但令人心煩，而且虛假成分太多，容易使人上當(dāng)受騙。建議建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度和連帶責(zé)任制度�！�
從7月20日到31日是當(dāng)局執(zhí)行政令的緩沖期，顯然考慮到電視臺(tái)必須履行購(gòu)物節(jié)目的播出合同，需要時(shí)間做調(diào)整。有人估計(jì)，電視購(gòu)物節(jié)目暫停，對(duì)省級(jí)電視臺(tái)影響不大，只占其收入的20%；但對(duì)收益較差的地方電視臺(tái)，收入損失可能高達(dá)50%。
廣東電視界人士表示，強(qiáng)勢(shì)的省級(jí)電視臺(tái)考慮到本身的企業(yè)形象，其收入主要依靠正規(guī)廣告，對(duì)電視直銷產(chǎn)品挑選也較嚴(yán)格；電視購(gòu)物節(jié)目播放的時(shí)間雖長(zhǎng)，但主要都是用來(lái)填補(bǔ)午夜12時(shí)以后的“垃圾時(shí)間”，所以影響不大。
中國(guó)電視購(gòu)物節(jié)目的發(fā)展，可追溯到1992年珠江電視臺(tái)所推出的電視直銷節(jié)目。1998年，中國(guó)有數(shù)百家電視臺(tái)開辦了電視直銷節(jié)目，年銷售額一度達(dá)幾十億元人民幣。
1999年，發(fā)生“OK鏡致人失明”事件，使電視直銷信譽(yù)面臨危機(jī)。2000年底，大陸1000多家電視購(gòu)物公司銳減到300家左右，行業(yè)收入也大幅縮水。
相關(guān)人士指出，看報(bào)紙還必須先識(shí)字，看電視則無(wú)需最起碼的文化水平，所以電視對(duì)社會(huì)的影響力遠(yuǎn)超過(guò)報(bào)章。由于中國(guó)目前還沒訂立電視法，政府只能以行政命令來(lái)進(jìn)行管理，不時(shí)都會(huì)采取“凈化熒屏”措施。
有家長(zhǎng)反映，當(dāng)局雖然出手整頓電視購(gòu)物節(jié)目，也不能忽略廣播或其他媒體的“廣告污染”問(wèn)題。尤其是不少省級(jí)、地級(jí)市、縣電臺(tái)的廣播節(jié)目，也經(jīng)常出現(xiàn)“無(wú)痛人(工)流(產(chǎn))”、“陰莖增粗”之類的低俗廣告，使關(guān)心孩子成長(zhǎng)的家長(zhǎng)相當(dāng)困擾。也有適宜力強(qiáng)的廠家迅速作出調(diào)整，轉(zhuǎn)向超級(jí)市場(chǎng)專柜和互聯(lián)網(wǎng)媒體打廣告。
另一名網(wǎng)民說(shuō)：“只是限制電視還不算，許多城市公交車站路牌正面或背面，都被生殖醫(yī)療廣告占領(lǐng)，讓候車的人極其尷尬。這都是‘一切向錢看’造成的�！�
輿論認(rèn)為，既然政府已經(jīng)對(duì)電視購(gòu)物節(jié)目喊停，就應(yīng)該一律封殺這五類商品在其他媒體進(jìn)行假冒偽劣宣傳的空間，而非網(wǎng)開一面。
