中新社北京六月八日電 題：“錢(qián)景”樂(lè)觀 商家必爭(zhēng)
中新社記者 沈晨
四年一屆的世界杯，是足壇豪門(mén)奉上的一道饕餮大餐。萬(wàn)事利為先的眾商賈早就挖空心思參與其中，試圖在這豪華盛宴中分得一杯羹。眾商家拾柴火焰高，世界杯“錢(qián)景”頗為樂(lè)觀，不少德國(guó)人相信，世界杯足球賽不僅是體壇盛事，更會(huì)推動(dòng)德國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有人甚至樂(lè)觀地估計(jì)，世界杯將最多可使德國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)百分之零點(diǎn)六。
德國(guó)經(jīng)濟(jì)是否真的如此樂(lè)觀尚待時(shí)間考證，國(guó)際足聯(lián)借世界杯發(fā)大財(cái)卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。一九七四年，巴西人阿維蘭熱初登國(guó)際足聯(lián)主席寶座，國(guó)際足聯(lián)賬本上只有二十四美元；二十四年后，國(guó)際足球的帳面上已有近四十億美元的巨額資金，世界杯商業(yè)開(kāi)發(fā)的成功居功至偉。高額的企業(yè)贊助費(fèi)、電視轉(zhuǎn)播費(fèi)讓國(guó)際足聯(lián)賺得盆滿缽溢。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)際足聯(lián)為德國(guó)世界杯選了十五家國(guó)際贊助商，六家本土贊助商，這二十一家贊助商將支付超過(guò)七點(diǎn)五億歐元的贊助費(fèi)；德國(guó)世界杯電視轉(zhuǎn)播權(quán)則賣(mài)了近十億歐元；此外，國(guó)際足聯(lián)還首次向互聯(lián)網(wǎng)出售世界杯視頻版權(quán)，版權(quán)費(fèi)用相當(dāng)可觀。綜合計(jì)算，德國(guó)世界杯的收益將比韓日世界杯高出約百分之二十左右。
精明的中國(guó)商家自然不會(huì)輕易放過(guò)世界杯，中國(guó)傳媒業(yè)界的大鱷——中央電視臺(tái)，利用自身的優(yōu)勢(shì)已賣(mài)出近三億元人民幣的廣告時(shí)段。投入巨額廣告費(fèi)用的眾商家，期待與中央電視臺(tái)等強(qiáng)勢(shì)媒體共同演繹一臺(tái)“雙贏”的好戲，利用群星云集的世界杯吸引消費(fèi)者的眼球，并將注意力逐漸轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的購(gòu)買(mǎi)力。
競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒廠商是“世界杯經(jīng)濟(jì)大戰(zhàn)”中的主力軍。據(jù)悉，百威啤酒將在世界杯期間推出“開(kāi)蓋五重禮，歡慶世界杯”促銷(xiāo)活動(dòng)；燕京啤酒將在世界杯期間設(shè)置五百個(gè)戶外消費(fèi)花園；青島啤酒則將以三十三噸重的大篷車(chē)環(huán)繞中國(guó)三十六個(gè)重點(diǎn)城市，結(jié)合世界杯活動(dòng)進(jìn)行的奧運(yùn)推廣和宣傳。
電視廠商和家電賣(mài)場(chǎng)則做足了“世界杯——視覺(jué)盛宴”的文章，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL、海信、新科、廈新、康佳等中國(guó)彩電巨頭先后宣布降低液晶電視售價(jià)。專家分析指出，世界杯的到來(lái)，是中國(guó)國(guó)內(nèi)所有彩電廠商降價(jià)的主要“動(dòng)因”。畢竟，對(duì)于大多數(shù)無(wú)法身臨現(xiàn)場(chǎng)觀看世界杯的中國(guó)球迷來(lái)說(shuō)，家中的彩電是他們觀賞世界杯的主要渠道。
在眾商家的參與之下，世界杯已然從單純的體育賽事，衍變?yōu)槿蛐缘捏w育經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。世界杯為商家搭建營(yíng)銷(xiāo)舞臺(tái)，眾商家則為世界杯出資贊助，“雙贏”的前景可期，世界杯的“錢(qián)景”自然也無(wú)比樂(lè)觀。(完)
