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繼承了“超女”元素的選秀節(jié)目蜂擁而至，顯示市場(chǎng)限制和內(nèi)容規(guī)制的結(jié)果未必能合乎主管者的期望
3月下旬，在深圳衛(wèi)視舉辦的“少林武術(shù)之星”全球電視選秀的宣傳活動(dòng)上，香港《南華早報(bào)》一位女記者提問(wèn)，按照廣電總局最新規(guī)定，地方電視臺(tái)跨地區(qū)舉辦選秀大賽必須專(zhuān)門(mén)報(bào)批，深圳衛(wèi)視的該節(jié)目負(fù)責(zé)人立刻笑容可掬地接道，“是的，我們已經(jīng)拿到批文了，我們是今年第一家拿到批文的”。
但此時(shí)的超女，仍處在等待批文的煎熬中。去年的超女大熱，已經(jīng)讓敏感的預(yù)測(cè)者指出，來(lái)年將是中國(guó)電視的“活動(dòng)年”。從這年3月開(kāi)始，各地電視臺(tái)紛紛一頭扎進(jìn)了電視選秀節(jié)目的浪潮中，海選和PK，已經(jīng)成為今年電視屏幕上的兩大關(guān)鍵詞。
去年超女最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手東方衛(wèi)視的“萊卡我型我秀”，今年把冠名權(quán)給了雪碧，早早地就開(kāi)始全國(guó)宣傳，甚至把分賽區(qū)設(shè)在了超女的大本營(yíng)長(zhǎng)沙，而東方衛(wèi)視“加油好男兒”，也同樣具有面向全國(guó)的海選明星評(píng)委的出山、層層過(guò)關(guān)的競(jìng)賽以及觀眾的短信投票，他們和超女的最大差異似乎只在于性別。
中央電視臺(tái)今年的《夢(mèng)想中國(guó)》也將最有看點(diǎn)的海選播出量從直播10天一下增加到10個(gè)星期，《夢(mèng)想中國(guó)》同樣有由本臺(tái)主持人加盟的3個(gè)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委，其尖刻的現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論甚至讓參賽選手淚流滿面，奪門(mén)而出，處處像是2005年超女的加料版。
山東衛(wèi)視也推出了自己的選秀節(jié)目“天使任務(wù)”，為一部青春偶像劇選擇主角。此外，還有安徽衛(wèi)視的“真維斯超級(jí)新秀”、四川衛(wèi)視的“可愛(ài)廚娘”等。
去年7月，央視主持人崔永元曾經(jīng)批評(píng)湖南衛(wèi)視作為一家公共電視臺(tái)，在商業(yè)化上已經(jīng)越界。那么今年面臨“超女”克隆版處處開(kāi)花，電視業(yè)又將何去何從呢？
傳播研究學(xué)者靳智偉，將“超女”的成功歸因于湖南衛(wèi)視的“機(jī)制資本優(yōu)勢(shì)”，“超女其實(shí)不是節(jié)目形態(tài)的成功，而是湖南衛(wèi)視市場(chǎng)機(jī)制的成功，這個(gè)機(jī)制資本目前只有湖南衛(wèi)視具備，其他臺(tái)的克隆之所以難以成功，因?yàn)橹挥泻吓_(tái)具有那樣恰當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)運(yùn)營(yíng)模式”。
但在靳智偉看來(lái)，不管怎樣，在真正的商業(yè)性電視臺(tái)出現(xiàn)之前，這至少實(shí)現(xiàn)了電視媒體從單一模式向多元模式的進(jìn)化，由媒體本身為傳播的中心，改變?yōu)橐允袌?chǎng)為中心。靳智偉說(shuō)。他更愿意把去年的超女，看作是市場(chǎng)模式向單一模式的挑戰(zhàn)，因?yàn)槠鋭倮炮A來(lái)了今年真人秀和仿超女的遍地開(kāi)花。而在接下來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)更市場(chǎng)化，誰(shuí)就更成功。
(來(lái)源：《中國(guó)新聞周刊》；鄭楚）
