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冠名商出錢賺吆喝 “超女”對蒙牛利潤貢獻很小

2006年04月17日 07:47

  中新網(wǎng)4月17日電 2005年,包括“超女”贊助在內(nèi)的4.56億元營銷費用增長,為蒙牛貢獻了1.39億元的凈利潤增長。北京晨報消息,對于在香港上市的蒙牛來說,似乎并不是一個樂觀的比例。

  4月10日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港發(fā)布年報:去年總收入108億元,凈利潤4.568億元,同比增長43%。過去幾年,作為中國最好的乳品商之一,蒙牛和對手伊利幾乎已經(jīng)一統(tǒng)中國乳業(yè)市場的天下。

  據(jù)了解,蒙牛的銷售及經(jīng)銷費用由2004年的10.39億元提高到2005年的14.95億元,同比增長44%,其中,大筆費用花在了廣告宣傳上,其最成功的舉措便是去年贊助“超級女聲”。

  不過,蒙牛在“超級女聲”等娛樂營銷方面的高投入,在短期內(nèi)還沒有給這家公司帶來可觀的盈利。特別是蒙牛冠名“超級女聲”力推的其主打產(chǎn)品酸酸乳,與伊利的同類產(chǎn)品優(yōu)酸乳相比,并未占據(jù)優(yōu)勢。AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)說,去年底,蒙牛酸酸乳市場占有率為15%,而伊利優(yōu)酸乳是22%。

  東方高圣高級研究員冀書鵬在接受采訪時稱,蒙牛之所以出現(xiàn)這種現(xiàn)象,與其過于追求營業(yè)收入的高增長有關。“蒙牛當前的問題是銷售成本居高不下,毛利率偏低,所以蒙牛只能主要依靠價格戰(zhàn),以犧牲利潤換取市場份額。”冀書鵬又進一步解釋說:“不過,一般情況下,企業(yè)品牌價值的增值,在短期財務報表上并不能完全體現(xiàn)出來,這也是正,F(xiàn)象!

  目前,國內(nèi)三大乳品商的財報都已亮相:伊利公布去年主營業(yè)務為121.75億元,蒙牛108億元,光明69.03億元。目前,幾大乳品商也都紛紛加大了對廣告和宣傳方面的投入。市場人士在期待著,2006年國內(nèi)乳品市場在經(jīng)過新一輪的營銷大戰(zhàn)之后,浮出更清晰的市場版圖。(王潔)

 
編輯:宋方燦】
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