中新社上海三月二十一日電 題：中國服裝為何成不了國際名牌？
中新社記者 孫璐
世界上最大的服裝生產(chǎn)國、世界上最大的服裝出口國，雖然有兩個“最大”，中國卻沒有一個真正意義上的世界級名牌。那么，中國服裝為什么為何成不了名牌？在二○○六上海國際服裝文化節(jié)上，記者就此采訪了有關(guān)專家和業(yè)內(nèi)人士。
內(nèi)地市場“洋風(fēng)”吹
“你認為哪些時裝是名牌？”、“你認可哪些時尚品牌？”，這是記者在申城幾家大型商場對此間市民發(fā)出的詢問。而在近二十位消費者的回答中，“夏奈兒”、“LV”、“范思哲”等“洋品牌”的“點擊率”最高，而真正的國內(nèi)品牌卻鮮有人提起。
這樣看來，中國消費者對“洋品牌”的崇拜似乎有點固執(zhí)，但在申城一些高檔商場走上一圈后，記者卻又覺得他們對名牌的見解在情理之中。在上海，從恒隆廣場、中信泰富等頂級商場到太平洋、百盛等中檔商場，就時裝而言，均是“洋品牌”當(dāng)家。就算是一些國產(chǎn)品牌專柜，也在商標(biāo)標(biāo)識或店面裝潢上處處透著一股子“洋氣”。
“中國內(nèi)地的消費者過分看重洋品牌，正是在這樣的一種氛圍中，中國原創(chuàng)服裝品牌的成長阻力重重�！贝碎g專家如是說。
中國名牌多“短命”
不但在知名度上大大不及國外品牌，中國內(nèi)地服裝品牌的更換速度也非�？�，可以說是“短命”品牌占了大多數(shù)。來自二○○六上海國際服裝文化節(jié)上的最新調(diào)查統(tǒng)計表明，每年中國服裝市場上大約有兩千多個品牌被淘汰，平均每天有六個品牌將被淘汰，每個品牌的的平均壽命只有短短的四個小時。相對于許多具備百年歷史的國外名牌，中國服裝品牌多是“曇花一現(xiàn)”。
究其原因，專家表示，國際服裝品牌九成以上都是以創(chuàng)始人的名字來命名，不論時代怎樣改變，都堅持統(tǒng)一的設(shè)計理念和時尚風(fēng)格；而中國服裝品牌大多數(shù)都是服裝企業(yè)拍著腦袋想出來，真正樹立服裝設(shè)計風(fēng)格的企業(yè)很少，很多服裝企業(yè)在市場上一味跟風(fēng)，不注重設(shè)計，也不注重品牌的營銷與管理。
創(chuàng)立名牌三大難
在采訪了一些時裝專家后記者了解到，世界級的名牌服裝應(yīng)包括三大要素：創(chuàng)新的設(shè)計、精良的做工；定期的新裝發(fā)布，引領(lǐng)流行時尚；以及具備獨特的文化內(nèi)涵。而在這三方面，中國服裝品牌要走的路都還很長。
首先在設(shè)計上和引導(dǎo)流行上，業(yè)內(nèi)專家表示，抄襲、仿冒和“傍洋名牌”是中國時裝業(yè)“揮之不去的痛”；而在服裝的文化內(nèi)涵上，從審美角度來看東西方也有著很大差異，全盤西化的服裝會讓中國人找不著感覺，不加區(qū)別地進行“拿來主義”，是制約中國時裝發(fā)展的癥結(jié)所在。
專家表示，時下“Made in China”的服裝早已走向全球，而與之同時，配額限制也成為中國服裝業(yè)出口發(fā)展的瓶頸。要想使“中國制造”在世界經(jīng)濟大潮中立于不敗之地，創(chuàng)建名牌尤為重要。
